Un reto
Convertirnos en un banco relevante para los jóvenes.
Un lugar
La Comic-Con.
Una idea
Comunicar todo lo que BBVA tiene que aportar a los jóvenes a través de una experiencia inmersiva y una narrativa adaptada al evento bajo el concepto ‘Sé tu propio héroe’.
3 puntos de conexión
La base by BBVA, nuestro cuartel general en Comic-Con Málaga: un stand donde la propuesta de valor de BBVA Jóvenes se convierte en experiencia.
Desde nuestras redes compartimos cada misión en tiempo real, con contenido orgánico en la voz de nuestro CM.
Illojuan & amigos: el streaming más esperado, +3 horas en directo y de la mano de BBVA, conectó con miles de jóvenes desde La Base.
Creamos la identidad
de A La base by BBVA
Comic-Con es el escenario ideal para lanzar una propuesta que no se limita a comunicar productos, sino que los convierte en experiencias.
A partir de los 18 no quieres, y no necesitas, que nadie te saque las castañas del fuego, ya puedes salvarte tú a ti mismo.
BBVA es el banco perfecto para los jóvenes, porque te da las herramientas para que sigas tu propio camino, con confianza.
“Te acompañamos en tu independencia”.
Un stand que emerge del suelo, simulando el material cristalino de la microilustración, nuestro asset de marca.
Un protagonista familiar, nos reapropiamos de Jon, el superhéroe
que protagonizó el spot de lanzamiento de nuestra nueva app en 2025.
Acciones en
La base by BBVA
Captación
Captación directa de clientes con un premio inmediato que reduce la fricción de la decisión: unas gafas Ray-Ban Meta atrapadas en un torbellino de bolas.
Resultado
El perfil mayoritario fue el de menores de 35 años con ocupaciones fijas o estudiantes.
Identidad
Replicamos la experiencia de crear su propia tarjeta personalizada, elevando su espectacularidad dentro de este contexto donde los héroes son los protagonistas.
¿Dónde está Jon?
Para poner en valor el Pack Viajes BBVA, lanzamos una dinámica en busca de nuestro superhéroe. Los clientes de BBVA podían participar en el sorteo de un viaje a Comic-Con San Diego 2026.
Aprovechamos esta comunicación para introducir el Coach Financiero, mostrando cómo las herramientas de BBVA ayudan a los jóvenes a organizarse y estar preparados para cualquier aventura.
Masterclass
Aprovechando la colaboración con Salva Espín, artista de Marvel, en el diseño de nuestros adhesivos para tarjetas, organizamos en directo una masterclass donde enseñó, paso a paso, cómo dibujar a una superheroína.
Stream de Illojuan & amigos
El momento más esperado.
Para alcanzar al público joven, la estrategia de influencia se ha centrado en Twitch, la plataforma líder en directos.
Un espacio de alta interacción y comunidad, donde los creadores conectan de forma personal con millones de seguidores.
Integrando nuestra propuesta de valor:
