Los bancos por lo general no tienen una buena percepción de marca.
Y más aún en España. Pero…
¿se conoce todo lo que aporta BBVA a la sociedad?
La respuesta es no.
Ante este reto pensamos que si dábamos a conocer todas las iniciativas de BBVA con la sociedad de forma clara y consistente podíamos hacer crecer la reputación del banco. Y lo hicimos con un concepto estratégico global que nos permitió comunicar y difundir las iniciativas bajo un mismo paraguas común a todas ellas y mediante una campaña 360:
Dando voz a las
personas protagonistas
de los proyectos
Con una variante de nuestro tagline actual “Creando oportunidades”
para agrupar todas las iniciativas sociales a nivel global bajo:
“Juntos, creando oportunidades”.
Un pequeño matiz que significa mucho, que hace partícipe a la sociedad.
TELEVISIÓN
Contamos al gran público de manera
clara lo que significan las
iniciativas de BBVA
de la mano de Mónica Carrillo:
Descubre todas las historias que hay detrás de cada persona.
Porque juntos somos capaces de construir las oportunidades del mañana.
VÍDEOS
Creamos una campaña digital con los testimonios de los protagonistas recreando momentos de sus historias en animación 2D. Esto nos permitió ir un paso más allá para trasladar las emociones de esos momentos.
REDES SOCIALES
Lanzamos una ambiciosa campaña en redes sociales. Acercamos la campaña a la idiosincrasia de cada red social con más de 170 piezas bajo el hashtag #JuntosCreandoOportunidades.
Animaciones,
quotes & teasers
Shocking
Sentences
INFLUENCIA
Anne Igartiburu charló en directo con Lucía Galán sobre su participación en Aprendemos Juntos.
MEDIOS
Ejemplo de Brand Days y Banners
Además, otros prestigiosos divulgadores amplificaron las historias de los protagonistas a través de hilos en Twitter.
IMPACTO
+8%
“Es líder del sector”
+5%
percibido como un “Un banco que promueve la sostenibilidad”
+4%
“Apoya causas solidarias / sociales”
Recortamos la distancia reputacional un
0,59
puntos con el segundo
Pico histórico en el Brand Power de la marca en el tercer trimestre de 2022, liderando el sector con 25 puntos porcentuales y un gap de 7 puntos respecto al segundo.
PREMIOS
Plata 2023 In-house design award en los WBDS
En la edición de 2023 de los Premios del Foro de Agencias In-House (IHAF, por sus siglas en inglés), hemos logrado otro galardón (Plata) en la categoría “Social Media” por el uso de la ilustración en redes sociales de la campaña.